Objetivo
El participante conceptualizará una campaña de marketing digital y las principales herramientas de las que dispone para su desarrollo.
Contenido
¿Qué es el marketing digital?
- Las 4 P’s
- La comunicación comercial
- Comunicación integrada de marketing
- Funciones del marketing digital
El sitio Web: el centro de la estrategia
- La web 2.0
- Sitios móviles
- Experiencia del usuario (U/X)
- Aplicaciones móviles
Optimización del sitio de internet
- Definición de funciones del sitio web
- Tecnologías de programación
- SEO (Search Engine Optimization)
- Cómo funcionan los buscadores
- Índices y algoritmos
- Indexabilidad, contenido, popularidad
- KWP
- Tags
- Optimización de imágenes, videos, y otros archivos
- Backlinks
- Diseño gráfico
Perfil y tendencias de los internautas
- Cantidad
- Usos y horarios
- Tipos de conexión
- Lugares de conexión
- Dispositivos utilizados
Métricas (Google Analytics)
- Comportamiento del sitio
- Visitas
- Usuarios únicos
- Rebotes
- Rutas
- ROI
Publicidad Online
- Visión general
- Publicidad en sitios: Display Advertising (banners y/o textos)
- SEM (Search Engine Marketing)
- Fórmulas y criterios de segmentación (media planing)
- Métricas
- ROI
Campañas SEM
- Diseño de campaña
- Adwords
- Configuración de campaña
- Estructura de Anuncios
- Análisis y definición de keywords
- Análisis y definición de keyphrases
- Objetivos e indicadores
- CPM (costo por millar)
- CPC (costo por click)
- CPL (costo por Lead, inscripción)
- CPA (costo por Acción)
E-mail marketing
- Segmentación
- Lenguaje (HTML)
- Diseño
- Destino Landing Page
- Publicidad en Newsletter
- Estimación de precios y presupuestos
- Landing pages de destino
- Optimización de campaña
Social Media Marketing
- Tipos y usos de redes sociales
- ¿Cuál? y ¿por qué?
- Situación de la marca en SM
- Análisis SM de competencia
- Segmentación
- Identidad digital
- Reputación
- Estrategia de contenidos
- Dinámicas
- Métricas y KPIs
- ROI
Campañas de marketing digital
- Planeación
- Integración con la estrategia general de marketing
- Control y Evaluación
- Definición de indicadores
- Evaluación cualitativa (soft metrics)
- Evaluación cuantitativa (hard metric)
- ROI
Información General
Este programa se realiza en eventos intraempresa, con fecha y horario flexibles.
Si necesita mayores informes sobre nuestros programas, contáctenos:
8346-5600 con 10 líneas
informes@idesaa.edu.mx
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